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家具行业变化及发展形势

发布者: 大申定制   发布时间:2016-1-19 17:29:04

品牌集中度提高

  品牌家居卖场的扩张在这几年中达到了顶峰。与卖场结成连锁扩张合作关系也好,卖场优质伙伴的“捆绑”关系也罢,这些年来,伴随着卖场的扩张,地方家具企业也跟着卖场逐步走向了全国,全国性的大品牌逐步形成,而富有区域特色的家具品牌也开始被国人所知,最富有代表性的莫过于“京派家具”的崛起。

  “优质的家居卖场把知名品牌带向了全国。”朱长岭如是说。伴随着家具品牌的扩大,与之相对应的是品牌集中度也越来越高。

  赵瑞海认为,经过前几年的竞争,家具行业已经形成了明显的第一军团和第二军团。“5%的全国性企业在领跑,30%-40%在跟跑,有的还会奋力拼进第一军团,余下的30%-40%跟起来比较痛苦,剩下的那部分已经退赛了。”业内人士还认为,伴随着行业竞争加剧,品牌集中化过程将更加明显。

  外观专利权更加受重视

  中国家具的发展用业内人士的话来说,早期就是一个“借鉴和学习”的过程,“以前品牌企业也抄袭”,哪里谈得上什么外观专利权保护。但近两三年来,参加展会时发生因专利权纠纷产生的“踢馆”现象,老牌知名企业将另一知名企业告上法庭等事件时有发生,荣麟世佳更是“全国打假”。据业内人士介绍,因外观专利权纠纷向卖场申诉的事件近两年也常有发生。

  业内人士将这种现象归结为与品牌的发展壮大、竞争加剧有关。“以前竞争不那么激烈,大家各干各的,即便有抄袭,也没有太直接影响,基本相安无事。”双叶家具集团常务总裁高非认为,随着坚持原创和自我研发的企业品牌意识增强,市场份额逐步扩大,不可避免地就与侵权的企业发生正面接触,“就会受到很直接的伤害”。北京荣麟世佳家具公司总裁戚麟则认为对一些具备研发能力的品牌企业的抄袭更不能姑息,“这对整个行业的发展都是很不利的”。

  王宁宁将部分原因归结为消费者近年来对设计和个性化要求越来越高所致,“消费者都在要求个性,独特设计,对家具企业就会产生影响”。而随着维权意识的提高,不少家具企业都会主动申请外观专利,继而维权。

  个性品牌适时崛起

  消费市场的多元化和个性化需求给家具行业带来的变化是巨大的。除了一些走量的大众品牌,市场上各式风格的家具开始细分,细分领域也产生了知名品牌,与此同时也带动了一些个性化的小众品牌的兴起,如专注新中式风格的荣麟世佳和擅长欧美家具的福溢家居深受拥趸。

  长期从事卖场招商和管理的王宁宁深有感触:伴随着装修风格的细分化和需求的个性化,家具行业的风格越来越突出。“小户型的可能要求清新简单实用性高,大户型的要求舒适度美观。”“地中海、浪漫田园、韩式、欧美……个性化需求越多,风格细分也越来越多。”

  在风格细分之中,有些更细分的小众品牌“牌子不大,产量不高,个性化却特别明显,店面面积要求也不大,却有固定的客群购买,活得很滋润”。朱长岭也认为,伴随着消费市场的多元化和个性化,家具行业出现这种变化是必然的,“各种新兴模式都会出现”。

  消费热点逐渐转移

  几年前,板式家具是当之无愧的销售大军。但随着消费者环保意识的增强以及对“自然”系的追捧,在中高端市场,实木家具俨然更受欢迎。

  王宁宁介绍说,从居然之家近两年的数据来看,目前中高端市场消费的主流是实木家具,其次是板式家具,欧美家具受限于房屋面积基数并不大,但单值大总金额相对很高,红木家具近些年也是消费的一个热点。殷玉新也认为,以前板式家具独霸天下,但目前来看,“欧美、实木、小众品牌崭露头角,呈现出消费多元化的状态”。

  在此影响下,意风、强力等老牌板式家具也纷纷上马实木系列。业内人士分析,这不仅与消费者的消费习惯有关,也与板式家具利润摊薄,其他品类家具利润率更高有一定的关系。



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